Теперь в целом контекстная реклама включает в себя три формата:

1. текстовые объявления;

2. графические;

3. графические и текстовые объявления вместе.

Первый формат выглядит достаточно просто – это заголовок, который является ссылкой для перехода на площадку рекламодателя, текст самого объявления, являющегося рекламным и домен, также являющийся ссылкой. Раскрутка сайта в Яндекс носит именно такой характер объявлений в их рекламном подразделении Яндекс.Директ.

Второй формат подразумевает под собой расположение графических баннеров, размеры которых устанавливается рекламными системами индивидуально.

Третий формат совмещает в себе два предыдущих. В нем содержится точно такой же текстово-ссылочный наполнитель и графическое отображение рекламируемого сайта или логотипа компании. Заметным представителем подобного рода рекламы является сервис Бегун.

Что касается размещения вышеописанных форматов объявлений именно в результатах поиска, то наиболее устоявшимися являются места в правой колонке и сверху результата поисковой выдачи. Причем стоимость данной рекламы разнится в зависимости от более наглядного размещения объявлений. Все форматы рекламы, места расположения и цену ее размещения можно без труда найти в установленных разделах справки каждого сервиса поисковой рекламы.

Здесь стоит подчеркнуть значения заказа различных рекламных форматов. Объявления только с графическим содержанием, большие баннеры, к примеру, акцентируют внимание больше чем текстовые и идеально подходят для того, чтобы популяризовать бренд. Путем показа такого баннера на результат определенного поискового запроса, со временем вырабатывает у пользователя стойкую ассоциацию, чему способствуют яркие живые цвета.

Текстовая же реклама имеет более узконаправленный смысл. Она предлагает пользователям конкретные услуги (товары). Если, к примеру, он ищет «приобрести сотовый телефон», то в результате увидит одно или несколько объявлений, отвечающих его желанию. В результатах же реального поиска он может найти лишь описания моделей, продажу аксессуаров к сотовым или еще что-либо с этой деятельностью связанное. И для нахождения необходимой информации пользователю, возможно, придется перейти по нескольким ссылкам поисковой выдачи.